Пока бренд набирает бесплатные упоминания, клиенты уже спрашивают Алису, что купить. Реклама в нейросетях закрывает этот промежуток: объявление стоит прямо в ответе Алисы, — на тех запросах, где оно окупается. Где платный показ не оправдан, лучше дождаться бесплатных упоминаний, и это видно ещё до запуска.
Человек задаёт Алисе вопрос, она отвечает и рядом с ответом показывает ваше предложение с пометкой «Промо». Пока идёт бюджет, вас видно в самом ответе, а не только на странице результатов.
Объявление выходит в чате с Алисой, в ответах нейросети над выдачей Яндекса и в приложениях: Алиса AI, Яндекс Браузер, «Яндекс с Алисой AI».
Отдельной кампании под Алису в Директе нет: показ в ответе нейросети алгоритм выбирает сам из обычных поисковых кампаний. Поэтому настройка решает, попадёт ли объявление в ответ.
По данным Яндекса, с июня 2026 года объявления в чате Алисы AI разместили около 460 тысяч рекламодателей. Источник.
Экономика считается ещё на входе: до старта видно, во сколько обойдётся заявка и есть ли смысл запускаться.
Сначала — о чём люди спрашивают Алису в вашей теме. Из этого отбираются запросы, где платный показ приведёт клиента, а не просто открутит бюджет.
Коротко и по делу — так, чтобы объявление было удобно показать рядом с ответом и легко зачитать вслух. Человек сразу видит, чем вы полезны.
Что не приносит клиента, отключается, что работает — получает больше бюджета. Раз в неделю вы видите, сколько потрачено, сколько пришло заявок и по какой цене.
Платная реклама в Алисе даёт место в ответе сразу, но работает, только пока идёт бюджет. Бесплатная видимость в ответах нейросетей набирается дольше, зато остаётся с вами и после. Сильнее всего они работают вместе: реклама закрывает старт и сезонный спрос.
Быстрый старт и охват под сезон. Остановили оплату — показ пропал.
Набирается дольше, зато работает и после того, как вы перестали платить за показы.
Обе линии ведутся в одном плане: платить за показы там, где уже работает бесплатная видимость, не придётся.
Цена складывается из бюджета на показы и нашего ведения. Точную вилку под вашу нишу считаем на брифе: сначала смотрим, есть ли в Алисе платные места по вашим запросам и во сколько обойдётся заявка, и только потом называем бюджет. Если платный показ не окупается — говорим честно.
Человек задаёт Алисе вопрос, она отвечает — и в конце ответа показывает объявление с пометкой «Промо»: заголовок и текст, иногда уточнения и акция. На телефоне обычно одно объявление. Пока идёт бюджет, вас видно в самом ответе, а не только на странице результатов.
Через обычную поисковую кампанию в Яндекс Директе. Отдельной кампании, настройки или бюджета только под Алису в Директе нет (по состоянию на сентябрь 2026 года): алгоритм сам решает, показать ли объявление в ответе нейросети. Шансы выше у кампании с чистым набором запросов, полностью заполненным объявлением и конкурентной ставкой. Гарантии попасть именно в ответ Алисы нет ни у кого.
Кабинет и кампании те же, меняется место показа: объявление стоит в конце ответа нейросети, а не над списком сайтов. В статистике Директа такие показы приходят без текста запроса — Яндекс скрывает его, потому что это переписка человека с ассистентом. Поэтому результат считаем по заявкам и их цене, а не по отчёту о запросах.
Реклама в ChatGPT идёт с февраля 2026 года, сначала в США, потом в Европе, Индии и других странах. Россия в список рынков, где OpenAI продаёт рекламу, не входит, поэтому российскому бизнесу из платной рекламы в нейросетях доступна прежде всего Алиса AI. В ChatGPT бренд попадает бесплатно — через источники, которые он цитирует.
Платная реклама даёт место в ответе сразу, но работает, только пока идёт бюджет. Бесплатная видимость (AEO/GEO) набирается дольше, зато остаётся с вами и после. Мы ведём обе линии в одном плане, чтобы не платить за показы там, где уже работает бесплатное присутствие.
Да. Настраиваем показ и под товары, и под услуги, и под бренд компании — под те запросы, где ваша аудитория обращается к Алисе. На брифе отбираем запросы, где платное место реально приведёт клиента, а не просто открутит бюджет.
Чтобы Алиса, ChatGPT и Perplexity называли бренд без оплаты показов. Замер по 7 ИИ-сервисам и рост доли упоминаний.
Бесплатная видимость в ответах Алисы AI: позиции в топ-10 Яндекса и площадки, которые она цитирует.
В голосовом ответе Алиса называет один бренд, без списка ссылок. Попасть туда можно без оплаты показов.
Начнём с бесплатного экспресс-замера: покажем, как нейросети видят ваш бренд сейчас и где есть смысл работать.