Микроразметка сайта: код, чтобы поиск понял цену и адрес

Коротко: микроразметка сайта — это код, который подписывает факты страницы для поисковиков: где организация, где цена, кто автор. Яндекс и Google описывают поддержку форматов по-разному, поэтому разметку под одного стоит проверить у другого. Начинать — с двух-трёх типов в JSON-LD и проверки в обоих валидаторах.

Типичная ситуация: в аудите написали «нет микроразметки», разработчик ставит код по гайду для Google, Rich Results Test показывает зелёную отметку. Но справка Яндекса описывает товары и организации в другом формате, и без его валидатора неизвестно, получит ли сайт в Яндексе товарный сниппет, то есть описание в выдаче с ценой.

Микроразметка — это код, который подписывает факты страницы для поисковиков

Микроразметка — это подписи в коде, которые сообщают поисковику, что написано на странице: название компании, цена, автор, адрес. Без подписи робот видит только слова. Справка Яндекс Вебмастера приводит пример: заголовок <h1>Аватар</h1> не говорит, фильм это или картинка в профиле, и это усложняет поисковым системам задачу нахождения информации.

Та же организация без разметки — строка <div>Компания Пример, Москва, +7 495 000-00-00</div>, с разметкой — блок, где у каждого значения есть имя:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Пример",
  "url": "https://primer.example",
  "telephone": "+7 495 000-00-00",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "Москва"
  }
}

Ключ @type называет сущность, name и telephone — поля. Яндекс предупреждает, что все ключи и значения в JSON-LD чувствительны к регистру: Telephone вместо telephone не сработает.

Одна строка до разметки и после: с подписями робот получает названные поля.

Schema.org — это словарь названий для организаций, товаров и статей: сколько из него брать

Schema.org — это общий словарь названий для типов (организация, товар, статья) и их свойств (название, цена, автор). Его основали Google, Microsoft и Yahoo в 2011 году, в ноябре присоединился Яндекс. Записывать словарь можно в JSON-LD, Microdata и RDFa.

В словаре больше 800 типов, размечать всё подряд незачем. В каталоге расширенных результатов Google 25 функций, а Яндекс пишет, что поддерживает не все типы Schema.org. Брать стоит типы, которые описывают сайт и которые читает хотя бы один из двух поисковиков.

Какой формат микроразметки выбрать: JSON-LD, микроданные, RDFa или Open Graph

JSON-LD — отдельный блок в теге script рядом с вёрсткой. Google рекомендует этот формат, если позволяет устройство сайта. Когда говорят «json микроразметка», имеют в виду schema.org в формате JSON-LD.

Open Graph решает другую задачу: протокол ogp.me задаёт превью ссылки. С марта 2026 года Google берёт миниатюры и из schema.org, и из тега og:image.

Почему микроразметку, поставленную под Google, нужно отдельно проверить в Яндексе

Генераторы и плагины чаще выдают JSON-LD, потому что его рекомендует Google. Справка Яндекса по JSON-LD называет три места, где используются такие данные: Почта, навигационная цепочка в сниппетах и вопросы-ответы в мобильной выдаче. Товары, рецепты и организации справка разбирает на примерах микроданных.

Справка Яндекса разбирает товары и организации на примерах микроданных, а JSON-LD упоминает для Почты, хлебных крошек и вопросов-ответов. Поэтому зелёная отметка Google о Яндексе ничего не говорит, и разметку, поставленную под Google, проверяют в валидаторе Вебмастера. Для магазина совет один: базовый формат JSON-LD, но сразу проверить в валидаторе, видит ли Яндекс товар и цену; если нет — добавить разметку микроданными, как в примерах справки.

Что микроразметка Яндекс даёт сайту: сведения о товаре или компании прямо в поиске, но не рост позиций

Яндекс берёт размеченные данные для сниппетов товаров, приложений, рецептов, фильмов, организаций, для вопросов-ответов в мобильной выдаче, картинок и видео. Разметка может сделать сайт более заметным, однако напрямую на ранжирование не влияет. Неподдерживаемую или ошибочную разметку Яндекс просто пропускает, а страницу индексирует и без неё.

О связи разметки с ответами Алисы AI справка не говорит. Как Алиса отбирает источники, мы разбирали в статье как попасть в ответы Алисы, какие разделы Вебмастера смотреть — в разборе Вебмастера под Алису AI. Работа с Яндексом целиком входит в продвижение в Алисе AI.

Что Google в 2026 году перестал показывать по микроразметке: раскрывающиеся вопросы под ссылкой в поиске

Микроразметка Гугл тоже не обещает результата: Google не гарантирует показ структурированных данных, требует заполнить обязательные поля и размечать только то, что видит читатель. Список функций сокращается: в 2023 году FAQ оставили государственным и медицинским сайтам и убрали HowTo, в 2025-м отключили ещё семь типов.

С 7 мая 2026 года FAQ-сниппет не показывается вовсе, 15 июня Google удалил его документацию (журнал изменений). Формулировка «FAQ только для госсайтов» — версия 2023 года, сегодня она устарела. Ставить FAQPage ради сниппета в Google незачем, а уже стоящую разметку сносить не обязательно: неиспользуемая разметка не вредит поиску, но и видимого эффекта не даёт.

С чего начать внедрение микроразметки сайта: типы под тип сайта и пять шагов

Начинать стоит с типа, который описывает бизнес, и с типа основной страницы. Таблица — наша рекомендация, а не цитата из документации. Все типы, кроме Service, есть в каталоге Google или в справке Яндекса; Service — тип словаря schema.org, отдельной функции в каталоге Google у него нет.

1. Выбрать два-три типа из таблицы.
2. Собрать JSON-LD вручную, в генераторе или плагином: Tilda выводит разметку на страницах товаров, Yoast SEO — базовые элементы Schema.org на каждой странице.
3. Вставить код в шаблон, чтобы значения брались из полей страницы.
4. Проверить в валидаторах Яндекса и Google. Если у магазина валидатор Вебмастера не видит товар и цену, добавить микроданные, как в примерах справки Яндекса.
5. Следить за отчётами Вебмастера и Search Console.

Пять шагов: от выбора типа до отчётов двух поисковиков.

Аудит разметки всего сайта под поиск и нейросети входит в услугу GEO/AEO.

Проверка микроразметки в Яндексе и Google: что показывает каждый валидатор

Проверка микроразметки в Яндексе идёт в валидаторе Вебмастера, проверка микроразметки Гугл — в Rich Results Test и Schema Markup Validator.

Валидатор Вебмастера понимает Schema.org, Open Graph, микроданные, RDFa и микроформаты и сверяет разметку с требованиями сервисов Яндекса. Частые сообщения: «Микроразметка не обнаружена» (пропущен itemscope), «Поле отсутствует или пусто», дата не в ISO 8601 (нужно 2012-07-15).

Rich Results Test показывает, какие расширенные результаты может дать страница. Schema Markup Validator проверяет синтаксис schema.org, а расширенные результаты Google не оценивает. Тип, который Google не использует, пройдёт Schema Markup Validator и не появится в Rich Results Test.

Ещё вариант — бесплатный инструмент проверки микроразметки: он показывает JSON-LD страницы и недостающие поля. Расхождение разметки с текстом ищут глазами: Google требует не размечать то, чего читатель не видит.

Три инструмента: требования Яндекса, расширенные результаты Google, синтаксис schema.org.

Помогает ли микроразметка попасть в ответы нейросетей

Специальная разметка для ИИ не нужна, так пишет сам Google. Его руководство по генеративным ИИ-функциям от мая 2026 года называет мифом чрезмерное увлечение структурированными данными: особой schema.org-разметки добавлять не нужно, но держать её стоит ради расширенных результатов.

Мы в Звонко посмотрели 73 страницы, которые шесть нейросетей приводили источниками в одной нише. JSON-LD стоял у 85% страниц, процитированных двумя моделями и больше. У процитированных один раз — у 69%, и разница статистически незначима (p = 0,165: разница может быть случайной). Это корреляция на одной нише: разметка не отличила часто цитируемые страницы от разовых. Мы держим её как гигиену, в шаблоне нашего блога стоят BlogPosting, Person, Organization и BreadcrumbList.

Какие типы ставить под ИИ-поиск, разобрано в статье микроразметка для нейросетей, причины, по которым сайт не попадает в ответы, — в материале почему ИИ не видит сайт.

Что сделать с микроразметкой сайта в первую неделю

Открыть главную и страницу основной услуги или товара в валидаторе Вебмастера и в Rich Results Test. Если разметки нет, добавить Organization и тип основной страницы в JSON-LD, сверив значения с видимым текстом. Если есть, проверить, что Яндекс видит товары и организацию; у магазина, если товар и цена не видны, добавить микроданные по примерам справки Яндекса. Через две недели заглянуть в Вебмастер и Search Console.

Файл для нейросетей llms.txt — отдельный шаг, о нём отдельная статья.

ОБ АВТОРЕ

Игорь Новиков Сооснователь Звонко. Операционный менеджмент в финтехе, архитектор AI-конвейеров